Engager din unge målgruppe med YouTubere

09-06-2016

Træd til side Hollywood-, musik-, sports- og TV-stjerner. For her kommer en ny generation af influencers: YouTubere. Influencer marketing er i sig selv ikke et nyt fænomen, hvor brands i mange årtier har anvendt kendisser som talerør for deres produkter og services. I dag skal brands dog lære, hvordan YouTubere passer ind i deres markedsføringsstrategi.

Adil Mirzakhanova Adil Mirzakhanova Digital Account Manager Århus
http://carat-cdn.azureedge.net/media/5518/700x700_square.jpg

En YouTuber er en person, som løbende producerer videoindhold til YouTube platformen. Du undrer dig måske over, hvem der egentlig er interesseret i at se YouTube videoer af lav kvalitet med helt almindelige mennesker, der enten viser dele af deres liv, hvordan de spiller spil online eller lærer én hvordan man laver mad, træner, lægger make-up, indretter et hjem, osv.? Mange. Rigtig mange! Eksempelvis PewDiePie – En 26-årig svensker, der siden 2010 har uploadet gaming videoer på YouTube – som har 44 mio. subscribers på sin YouTube kanal og får i gennemsnit 2-3 mio. views på hver eneste video, han lægger op. Der er også 10 mio. mennesker, der følger den britiske livsstils- og mode YouTuber Zoella, der lægger videoer op med tips og tricks til make-up, hårstyling, tøj, indretning og såkaldte ’challenges’ med andre YouTubere.

YouTubernes reach er én ting, men det interessante er, at de også scorer højt på indflydelse. Det amerikanske magasin Variety offentliggjorde en undersøgelse, hvor 13-18 årige i USA skulle bedømme de 10 mest populære YouTubere og de 10 mest populære kendisser (i traditionel forstand) på forskellige parametre, der repræsenterer ’indflydelse’.

Seks YouTubere placerede sig øverst på listen som de mest indflydelsesrige populære personligheder og blev beskrevet som værende mere engagerende, ekstraordinære og relaterende sammenlignet med de traditionelle kendisser.

I Danmark stormer YouTuberne også frem, hvor interessen fra seerne er eksplosiv stigende. YouTubere som Armin og Kristine Sloth har hver især 209.000 og 166.000 subscribers, og der kommer løbende flere YouTubere til inden for kategorier som comedy, make-up, gaming, madlavning og vlogging (videodagbøger af personens hverdag).
Som respons på den stigende interesse blev Guldtuben for første gang afholdt i Danmark i 2015 – et awardshow for YouTubere med kategorier som ’Årets Youtuber’, ’Årets Gamer’ og ’Årets Vlogger. 

YouTubernes stigende popularitet åbner nye døre op for dagens brands, i form af ’branded content’. Her har brands mulighed for at blive en integreret del af YouTubernes videoer, og dermed nå ud til en højt engageret målgruppe med deres produkter eller services.  Men inden du bevæger dit brand ud i YouTubernes kreative verden, skal du overveje følgende:

Start med at finde et godt match
Ligesom med andre typer af influencers (bloggere, Instagrammere, osv.) er det alfa omega at finde et værdimatch mellem dit brand og den enkelte influencer. Det kræver et stort research arbejde at identificere de rette YouTubere, men det er bestemt ikke et sted, man vil spare på. YouTubere har opbygget trofaste følgere, som kender til YouTubernes præferencer for forskellige produkter og/eller services, og kan derfor lynhurtigt afkode når YouTuberne kommunikerer om noget, som ikke passer på deres holdninger.

Er du klar til at overgiv kontrollen?
I en digital verden, hvor vi er vante til at have fuld kontrol over vores markedsføringsaktiviteter, må vi her lære at give slip og overgive kontrollen til YouTuberne. YouTubere er såkaldte ’content creators’, som har skabt deres erhverv igennem et ønske om at skabe videoindhold til andre. Det er kreative personligheder, som hver især har en unik stil, som deres følgere kender og elsker. Som brand skal man lære at give YouTuberne frihed til at gøre det, de er bedst til, for at få udviklet videoindhold, der taler direkte til YouTubernes seere og dermed fremstår troværdigt.

Implementér samarbejdet i din content strategi
Content strategier lægger som regel op til store produktionsomkostninger fra eksterne reklamebureauer og/eller brug af interne ressourcer. Overvej hvordan YouTuberne kan bidrage til videoproduktionen med specifikke typer af videoer som f.eks. opskrifter, gør-det-selv eller underholdning og overvej, hvordan videoerne kan aktiveres på dine egne platforme.

Adil Mirzakhanova Adil Mirzakhanova Digital Account Manager Århus
^Tilbage til toppen