CARAT UDGIVER GLOBAL AD SPEND RAPPORT 2016

26-04-2016

I marts 2016 udgav Carat på globalt plan forventningerne til det globale advertising spend niveau frem mod 2017. Rapporten spår lyse tider for reklamebranchen med stigende investeringer i digitale løsninger og forbedrede økonomier på tværs af markeder, som øger betalingsvilligheden blandt annoncører.

Mie Louens Hirsch Sørensen Mie Louens Hirsch Sørensen Researcher Carat CPH
http://carat-cdn.azureedge.net/media/5280/ad-spend2_square.jpg

Vores Carat-kollegaer på globalt plan publicerede i marts 2016 forventninger til reklameinvesteringer i 2016 og 2017, sammen med aktuelle learnings fra 2015. Ifølge rapporten tegner det lyst, hvilket hovedsageligt skyldes flere og flere investeringer i digitale løsninger. Rapporten bygger på data indsamlet fra 59 markeder på tværs af lande i Nordamerika, Latinamerika, Asien, Mellemøsten, Afrika og Europa – som sammen har tegnet et billede af et overordnet globalt ad spend på 538 milliarder US dollars i 2016 – en stigning på 4,5 procent fra 2015.

For Danmark har man forecastet en vækst på 3,6 procent i forhold til 2015, hvilket gør Danmark til det 5. største vækstmarked på ad spend i Vesteuropa. 

Digital tordner frem og er den helt store stjerne, og investeringerne er i perioden 2015-2016 steget markant på flere digitale områder:

  • Mobile: 37,9 procent
  • Online video: 34,7 procent
  • Sociale medier: 29,8 procent

Med denne stigning kan vi forvente, at det overordnede digitale spend vil stige med 15 procent i 2016 og 13,6 procent i 2017. Det betyder, at digital vil stå for 27 procent af al advertising spend i 2016, og endnu højere lyder det i 2017 med 29,3 procent. I et globalt perspektiv svarer dét til et spend på 161 milliarder US dollars.

Vi ved efterhånden, at den digitale del vil fortsætte med at skabe grønne tal, men også store begivenheder som præsidentvalget i USA, EM i fodbold, samt OL og Paralympics i Rio de Janeiro sender reklameinvesteringerne i vejret i 2016 med en forventet effekt helt ind i 2017.

I rapporten udpensles det, at niveauet for total ad spend er steget i alle regioner i 2015:

  • Vesteuropa: +2,8 procent
  • Nordamerika: +4,3 procent
  • Asien: +3,6 procent
  • Latinamerika +11 procent

Fremadrettet forventes det nordamerikanske marked at stige stødt med 4,6 procent, blandt andet på grund af præsidentvalget, som alene forventer at hive 6 milliarder US dollars hjem i advertising spend for USA. Vesteuropa oplevede en solid stigning i 2015, som forventes at fortsætte i både 2016 og 2017 på grund af forbedrede økonomier i Storbritannien og Spanien.

På trods af ustabile økonomiske tilstande i to af de mest indflydelsesrige lande – Kina og Brasilien – opretholder det asiatiske og det latinamerikanske advertising marked stærke positioner, og en stigning forventes at ligge på henholdsvis +4.4 procent og +10.5 procent per år. Mere stabile tilstande i den russiske økonomi er endnu en væsentlig faktor i den positive tendens på tværs af alle regioner.

Digital er det primære medie for allerede 12 markeder i 2016, heraf er Hong Kong og Estland de nyeste markeder. Herudover spår Carat, at USA, Tyskland, Taiwan og Østrig bliver de næste, som tilslutter sig gruppen af ”digital first” lande – i 2018.

Hos Carat Danmark følger vi denne udvikling og med videreuddannelse inden for digitale kompetencer til alle medarbejdere er vi klar til at bevæge os mod digital som det primære medie. Hvis du er i tvivl om, hvad dette betyder for dig som kunde, er du velkommen til at kontakte os.

Du kan læse hele rapporten her

Deltag i debatten via #CaratAdSpend

 

Mie Louens Hirsch Sørensen Mie Louens Hirsch Sørensen Researcher Carat CPH
^Tilbage til toppen