Carat og Karolines Køkken sender digitalt indfødte i køkkenet

31-10-2016

Skrevet af Sacha Villemoes, Project Lead & Rasmus Friis, Digital Client Director

Rasmus Friis Rasmus Friis Digital Client Director Aarhus Carat Karolines Køkken Carat Case Competition Case Competition
http://carat-cdn.azureedge.net/media/6758/img_9108_red_cut_square.jpg

24 studerende. Seks hold. Én weekend. Én case. Det er forudsætningerne ved Carat Case Competition; en case competition for himmelstormende studerende med digitalt flair.

Ud fra en stor bunke ansøgninger blev 24 studerende udvalgt og sendt i køkkenet. De skulle kokkerere deres bud på en digital markedsføringsstrategi for Karolines Køkken, der havde lagt case til årets opgave.

Carat Case Competition er de studerendes mulighed for at prøve kræfter med en virkelig case under virkelige omstændigheder. De får en smagsprøve på, hvordan det er at arbejde på bureau, når de følger Carats proces for en pitch fra brief til løsning på blot 48 timer. Omvendt giver weekenden både Carat og Karolines køkken et indblik i hvordan den unge generation griber aktuelle problemstillinger ad. Dette var især relevant i år, da casens målgruppe netop var de 18-30 årige.

Ifølge Ulrik Petersen, Managing Director ved Dentsu Aegis Network Aarhus, er der ingen tvivl om, hvorfor Carat Case Competition er en succes Det er 4. gang vi afholder Carat Case Competition og hver gang er de studerende lykkedes med at komme op med nytænkende ideer og anderledes aspekter på en aktuel problemstilling. Dette med udgangspunkt i deres studieviden, livserfaring samt deres tilværelse som digitalt indfødte. Dette er interessant både for os som bureau og for den aktuelle kunde som er case-virksomhed.”

Ifølge Brand Manager, Kristian Spaabæk fra årets case-virksomhed, Karolines Køkken, er det også deltagernes egen indgangsvinkel, der er interessant: ”Man kunne jo få brugbar viden fra en interessant målgruppe, hvor de tager udgangspunkt i deres egen tilgang og kendskab til Karolines Køkken og den udfordring som de blev stillet.”

Da deltagerne om søndagen præsenterede for juryen var ordlyden da også ”vi agerer, vi vil have, vi reagerer på”, og der blev således ikke lagt skjul på at deltagerne selv var i kernemålgruppen.

”De studerende leverede løsninger, der gav kunden en masse inputs på Karolines Køkkens digitale ageren over for den unge målgruppe,” fortæller Kristina Kobbelgaard, Koordinator på Carat Case Competition. ”Der var mange gode elementer i alle gruppers løsninger og det var klar en fordel for både dem og kunden at de identificerede sig så godt med brandet. Der var lagt personlighed i de historier deltagerne præsenterede.”

Kristian Spaabæk stemmer i: ”Det vi har fået ud af det, er nogle interessante vinkler, hvor der er blevet gjort godt brug af både indsigter og medieviden, nogle kreative idéer og kreative løsninger som højest sandsynligt kan implementeres, på en eller anden måde, i vores fremtidige arbejde. Det bliver nok ikke 1:1, men vi kan tage elementer af det og implementere på forskellige måder. ”

Holdet der løb af med sejren, ramte da også hovedet på sømmet med deres indsigt og løste et konkret problem for målgruppen med deres strategi. Studerende, Julia Bleken Østergaard fra vinderholdet svarer også klart, når man spørger hende hvorfor hun meldte sig til: ”Det var en oplagt mulighed for at komme til at arbejde med en spændende virksomhed som Karolines Køkken, og få et indblik i, hvordan det er, at arbejde i et mediebureau, samtidig med at man kunne møde en masse nye, spændende og inspirerende mennesker.”

Vil du vide mere om Carat Case Competition? Kig forbi på Facebook.

Rasmus Friis Rasmus Friis Digital Client Director Aarhus Carat Karolines Køkken Carat Case Competition Case Competition
^Tilbage til toppen