6 gode guidelines til hvordan man annoncerer på Instagram

15-09-2015

Af: Charlotte Bie Sonnichsen, Digital Konsulent, Carat

Charlotte Bie Sonnichsen Charlotte Bie Sonnichsen Digital Konsulent København instagram social media social media news instagram annoncering
http://carat-cdn.azureedge.net/media/3295/insta-logo2_square.jpg

70 millioner billeder uploades dagligt til Instagram, og newsfeeds verden over fyldes med alt fra disede islandske landskaber, solbrune fødder på stranden til omhyggeligt anrettet mad – alt sammen med det helt rigtige filter og den rigtige beskæring. Flere og flere brands kæmper om gøre sig fortjent til at komme med i denne billedstrøm på forbrugernes mobil. En kamp, der inden udgangen 2015 bliver nemmere, når Instagram går fra at være en rent earned platform til, ligesom sin storesøster, Facebook, at blive en blanding af Bought og Earned. På baggrund af Instagrams egne anbefalinger har vi samlet nogle best practice guidelines til, hvordan dit brand bedst muligt bliver en succes på den æstetiserede platform.

Instagram er frem for alt et inspirationsmedie, og ifølge mediets egne tal er omkring 50 procent af dem, en given bruger følger, ikke en privat kontakt, men derimod en inspirator. Det er derfor ikke den personlige forbindelse, der er i højsædet, men derimod evnen til at skabe visuelt inspirerende content. For at få mest muligt ud af sine ads på Instagram skal disse derfor tænkes på medies egne premisser - og godt content på Instagram er langt fra det samme som på eksempelvis Facebook og Snapchat. Det er endnu uvist, hvordan reglerne for ads bliver for det nordiske marked, men skæver vi til det amerikanske, der allerede har åbnet for ads, bliver reglerne for annoncering strammere end dem, vi i forvejen kender på Facebook.

GUIDELINES

1) Find et stærkt visuelt sprog og vær konsistent

Det er vigtigt at holde for øje at Instagram, modsat flere af de andre store sociale medier, er en kurateret plaform, hvor et billede kan passe til de forrige billeder. På profiloversigten vises alle postede billeder sammen i små kvadrater, også kaldet the profile grid. Ifølge Aliastair Cotterill, Creative Lead hos Instagram, bliver 15 procent af det samlede tidsforbrug brugt på andre profilers grid, og ydermere er det her, brugerne beslutter, om de vil følge den enkelte pågældende profil. En simpel tommelfingerregel skal derfor være: passer billedet ikke ind i ens brands profile grid, så skal det ikke postes. Det unikke visuelle sprog har også stor betydning i newsfeed’et. Instagrams egne undersøgelser viser, at brugerne i gennemsnit bruger 2-3 sekunder på et billede, inden de bladrer videre. Derfor skal dit brand hurtigt kunne afkodes som afsender igennem den visuelle fremtoning.

Et godt eksempel på disse er @Maliburumuk, som kommunikerer essensen af deres brand igennem stærke pink, blå og gule nuancer, oppustelige flamingoer og strandstole. Selvom brandet kun indgår i et fåtal af billederne, vil en bruger kunne afkode Malibu uden først at kigge på afsender i toppen. Denne konsistente visuelle identitet bliver om muligt endnu vigtigere med ads, da der hverken må være tekst eller logo på billedet i ads.

http://carat-cdn.azureedge.net/media/3288/insta1.png

 

2) Hav et tydeligt focal point

Instagram er siden sin fødsel i 2010 nærmest blevet et synomym til mulighed for beskæringer. Dette kan med fordel udnyttes, ikke kun til at forankre sine billeder i Instagrams æstetik, men også til at styre brugernes blik. Den rigtige beskæring kan gøre, at brugerens inden for de gennemsnitlige 2-3 sekunder afkoder det essentielle i kommunikationen, eksempelvis en særlig detalje ved et givent produktet.

3) Vær kreativ og leg med videoformatet

Det kan måske virke som en udfordring, at video på Instagram maksimalt må vare 15 sekunder. Men de brands, der tager udfordringen op og arbejder med videoformatet på dets præmisser, kan skabe både innovative og iøjnefaldende kreativer. Eksempelvis har flere brands gjort brug af loopet til at lave en seemless overgang mellem start og slut, så videoen foregiver ikke at have nogen ende. Eksempelvis har det tyske skofirma @zign har lavet en video med en gymnast, der igen og igen svinger benene over en buk. Ligeledes bruges videoen til at lave stilbilleder med enkelte bevægelser, som vi også kender fra gif’er. @turkishairlines har blandt andet brugt dette til at få en varm ret til at dampe. Danske @karolinesKoekken arbejder ligeledes meget stringent med video på Instagram med korte og præcise inspirationsopskrifter. Det handler om at se alle mulighederne i det korte format, frem for barrierene.

http://carat-cdn.azureedge.net/media/3290/insta2.png

 

4) Overvej nøje kvaliteten

Da Instagram er en mobil platform, er det helt normalt, at billederne er skudt med en mobil, så længe æstetikken er i top. Og filtre, der gør billederne under- eller overeksponerede, har i en periode været mere reglen end undtagelsen. Det er dog vigtigt, at der er synergi mellem produkt og billedkvalitet. Derfor skal man holde produktet for øje, når man beslutter, om det er en professional fotograf, en hip-instagrammer eller en kreativ praktikant, der skal skyde billederne til Instagram-profilen.

5) Brug billedteksten

Selvom billedteksten ofte er det sidste, en bruger ser, er den alligevel ikke ubetydelig. Her kan man med fordel skrive et par ord, ikke en roman, der forankrer billedet og specificerer essensen af, hvad der kommunikeres. Skriv gerne catchy og kækt, eller hold det dæmpet - så længe at tonen matcher brandet.

6) Hav en klar hashtag-strategi

Selvom obskure, ulæselige og sjove hashtags trives på platformen i forbrugernes kommunikation, så fraråder Instagram, at brands hopper med på denne bølge. Tværtimod, råder de brands til finde 2-3 skarpe hashtags, som de bruger konsistent og ikke viger fra. Forklaringen er, at brands her kan tage ejerskab på hashtagget og i bedste fald lokke brugerne til at bruge det samme hashtag på deres billeder og på den måde dele det ’moment’ med brugerne, som hashtagget repræsenterer.  

Vigtigst af alt er at huske, at Instagram handler om at kommunikere visuelle øjeblikke frem for opstillede produktsituationer!

Charlotte Bie Sonnichsen Charlotte Bie Sonnichsen Digital Konsulent København instagram social media social media news instagram annoncering
^Tilbage til toppen