Lego NINJAGO

2015

Als eine der stärksten Evergreen Marken im Lego Universum ist Ninjago unter den 5 – 11-jährigen Jungen schon seit Jahren bekannt.

Dennoch ist es wichtig die Jüngeren, die “neue und ungebildete Zielgruppe”, ständig als Ninjago-Fans hinzuzugewinnen, um die Fangemeinde vor dem Aussterben zu bewahren.  

Aus diesem Grund mussten wir Wege finden, eine neue Masse potentieller Ninjago-Spieler zu generieren, ohne die Alten zu verlieren.

DE
E 134% Verkauf Ein immenser Anstieg der Verkäufe um 134% in nur fünf Monaten verglichen zum Vorjahr 2014.

Brief

Die bereits existierende Ninjago-Zielgruppe bewahren, während eine neue und jüngere Zielgruppe rekrutiert wird.

Insight

Verglichen mit einigen Jahren zuvor, ist die Zielgruppe heutzutage mit fast allen modernen Medien vertraut – sogar die Jüngsten. Um den Einfluss zu steigern und das Engagement unter den Jungs zu verstärken, ist es wichtig, sie auf allen verfügbaren Kanälen zu erreichen – ein alleiniger TV Auftritt reicht nicht mehr aus. Die Kinder tendieren dazu, die Nachricht zu vergessen oder nehmen sie nicht einmal richtig auf, da es einfach zu viele sind.

Sie zu verschiedenen Zeiten und unterschiedlichen geistigen Verfassungen zu erreichen, ist effektiver und effizienter.

Solution

Eine Kooperation mit Toggo schuf eine enge Integration klassischer Awareness-Medien mit modernen Engagement-Medien. Dies führte zu einem Anstieg des Engagements, größerer Aufmerksamkeit und dadurch zu einer steigenden Beliebtheit der Marke.

Digitale Medien im Besonderen sollten in Kinder-Kampagnen heutzutage nicht mehr fehlen, da sie sich zu einem der stärksten Touchpoints entwickelt haben – gerade bei Jungs. 

 

E 134% Verkauf Ein immenser Anstieg der Verkäufe um 134% in nur fünf Monaten verglichen zum Vorjahr 2014.
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