BOOMco, DieLochis und die Dizzy Blast Challenge

2015

In einem Markt mit starkem Wettbewerb müssen smarte Lösungen gefunden werden, um die Marke BOOMco in den Vordergrund zu rücken und deren Stärken hervorzuheben.

Für die Kampagne im Frühjahr 2015 wurde daher eine besondere Mechanik gewählt: die in der Zielgruppe sehr bekannten DieLochis wurden engagiert, um auf ihren Plattformen BOOMco zu werben.

DE
E Sales Uplift Sales Uplift bei relevanten Partnern und so viele Zugriffe auf die BOOMco Website wie noch nie.

Brief

Brand Awareness der BOOMco Blaster stärken und deren USPs kommunizieren. Eine junge Zielgrupe (Boys 6-13 Jahre alt) außerhalb der klassischen Media Maßnahmen erreichen und involvieren.

Insight

Vorbilder sind ein wichtiger Orientierungspunkt für die Zielgruppe und entscheiden über das, was man cool findet und kauft. Um die Zielgruppe mit der richtigen Sprache anzusprechen, wurden DieLochis ausgewählt. Es wurde die Stärke der Lochis als Influencer mit der Coolness der Marke verbunden und somit der Zielgruppe ein spannedes Erlebnis zum Zuschauen und Nachmachen angeboten.

Solution

Es wurde relevanter Content für die Zielgruppe geschaffen, indem DieLochis zwei Videos mit coolen BOOMco Challenges drehten:

In einem ersten Video wurden DieLochis von BOOMco herausgefordert die Dizzy Blast Challenge zu machen. Es wurden insgesamt 5 Runden gespielt und nach jeder Runde musste der Verlierer eine Bestrafung über sich ergehen lassen. Am Ende wurden die Zuschauer aufgefordert, in den Kommentaren des YouTube Videos eine Challenge zu posten, die DieLochis dann im zweiten Video nachspielten. Die Top 10 Vorschläge erhielten außerdem ein Blasterpaket.

So konnten nicht nur die Blaster erlebbar gemacht werden; es wurden außerdem die Zuschauer animiert, Teil des Spaßes zu werden.

Um die Aktion von einer spitzen Zielgruppe in ein massenwirksames Medium zu übertragen und verlängern, wurde im Anschluss eine Nick Koop durchgeführt. Auf einer Microsite auf nick.de konnte man Blaster Pakete gewinnen. Dazu wurde im TV (Nick) und auf nick.de zu dem Gewinnspiel aufgerufen. DieLochis wurden hierbei als Testimonial eingesetzt.

E Sales Uplift Sales Uplift bei relevanten Partnern und so viele Zugriffe auf die BOOMco Website wie noch nie.
l 40.000 Likes
v 652.000 Views
^Back to Top