Unser Service

Die Integration aus Bought, Owned und Earned Medien ergibt ein hoch komplexes Ökosystem – mit großen Chancen für Werbungtreibende.

Wir helfen unseren Kunden, in dieser neuen Ära, durch Media Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Carat ist darauf spezialisiert, die neuen Möglichkeiten von Media zu erkennen und für unsere Kunden erfolgreich umzusetzen. Wir kreieren innovative Media-Ideen über alle Plattformen und schaffen so einen echten Mehrwert für unsere Kunden.

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Digital Activation

Der Begriff Digitalisierung ist aus nahezu keinem Lebensbereich mehr wegzudenken. Die Digitalisierung der Medien führte zu einer Explosion des Medienangebotes. Der heutige „always on“-Konsument nutzt das fragmentierte Medienangebot autonom von Raum und Zeit. Viele Zielgruppen sind daher über traditionelle Medien nur noch insuffizient erreichbar. Der Einsatz digitaler Kommunikationskanäle gewährleistet die Erzielung höchster Reichweiten, innovative Technologie ermöglicht die Generierung maximaler Effizienz und Top-in-Class Erfolgskontrolle. Digital bietet ein Höchstmaß an Konsumentenaktivierung, ob hinsichtlich Markenbildung oder zur reinen Abverkaufsförderung. So sind wir bei Carat überzeugt, dass Digital im Mediaplan längst kein Add-On-Posten mehr ist, sondern vielmehr eine selbstverständliche und tragende Rolle im Mediamix gefunden hat. Für Carat ist digitale Kompetenz nicht ausschließlich ein Thema für Spezialisten, viele unserer Berater haben lange Zeit Ihrer Karriere in rein digitalen Rollen verbracht. Entsprechend wird Digital grundsätzlich in jedem Planungsprozesses berücksichtigt - von Beginn  an. Dies ermöglicht uns die Entwicklung vollständig integrierter Kommunikationskonzepte mit außergewöhnlichen Ergebnissen für unsere Kunden

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SPECIAL ADS/ PLATFORMING®

Carat bietet seinen Kunden neben jeder Art von standardisierten Sonderwerbeformen mit platforming® zudem innovative, kundenspezifische cross- und monomediale Konzepte sowie Content-Lösungen im Bereich der Sonderwerbeformen - auf allen Medienkanälen ( TV, Print, Funk, OoH und Digital). Sonderwerbeformen meint dabei spezielle Werbeformen, die sich in Art, Inhalt, Länge und Präsentation von klassischen TV-Spots unterscheiden (z. B. Splitscreens) oder sich von normalen Anzeigen, Werbebanner usw. abheben und somit für gesteigerte Aufmerksamkeit beim Konsumenten sorgen. platforming® findet in eigens eingerichteten wie auch in bestehenden Redaktions- und Werbeumfeldern statt und schafft eine aufmerksamkeitsstarke Bühne für die klassischen Werbemittel unserer Kunden bzw. auftrittsspezifische Kreationen. platforming®-Auftritte zeichnen sich durch die Exklusivität, die besondere Kreativität und Individualität und/oder redaktionelle Passgenauigkeit aus und generieren ein werthaltiges Leistungsplus

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Mobile

Die technische Evolution im Mobile Marketing schreitet durch das anhaltende Wachstum im Smartphone/Tablet-Segment weiter rasant voran – von WAP über UMTS zu LTE! Dadurch ergeben sich innovative und zahlreiche Möglichkeiten, Mobile als zusätzlichen Touchpoint im Mediamix zu verankern. Apps, Location Based Services, Mobile-Search, Augmented Reality um nur eine Auswahl zu nennen. Carat setzt auf diese Entwicklung und integriert das noch junge Medium in die Marketingstrategien seiner Kunden. Zusätzliche Instrumente, wie QR, Couponing, NFC und Mobile-Display unterstützen die individuellen Marketing-Ziele unserer Kunden effizient und effektiv.  Kunden wie Philips, Adidias und Nokia sind Vorreiter auf einem Markt, der mittel- und langfristig an Bedeutung gewinnen wird – Carat geht diesen Weg zusammen mit seinen Kunden weiter und setzt dadurch neue Standards

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PERFORMANCE MARKETING

Carat arbeitet in allen Performance-Marketingbelangen eng mit der iProspect zusammen. iProspect ist eine der weltweit führenden Performance-Marketing Agenturen mit Kernkompetenzen im online sowie offline Performancemarketing. Dazu zählen insbesondere folgende Disziplinen: SEA, SEO, Affiliate, Performance Display, Social, DR TV, DR Print, Mail. Das 60-köpfige Team in Deutschland verfügt über ein umfassendes Know-how aus allen Branchen wie z.B. Automobil, Reisen, Finanz, FMCG, etc. und arbeitet für nationale und internationale Kunden.

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Social

Von der ersten Analyse zum Konzept über die Umsetzung bis hin zur permanenten Optimierung und Weiterentwicklung von integrierten Social Media Plattformen, Online-PR-Strategien und integrierten Kampagnen übernimmt die Carat das gesamte Spektrum für Social Media Aktivitäten ihrer Kunden. Dabei erstreckt sich unser passioniertes Spezialwissen von der optimalen Steuerung von Bought Media auf Facebook, Twitter & Co. über die eingehende Beratung zur Intensivierung der Kundenbeziehung auf Owned Media bis hin zu innovativen Kommunikations-Konzepten innerhalb von Earned  Media.

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PLANNING & IMPLEMENTATION

Planning & Implementation bringt die Werbung unserer Kunden zum richtigen Zeitpunkt, an die richtige Zielgruppe und zum bestmöglichen Preis in die Medien. Unsere Aufgabe ist es, aus den vielfältigen Wirkungsweisen jeder einzelnen Schaltung die Angebote zu selektieren, die die maximale Effektivität und Effizienz für die Kampagne sicherstellen. Hierbei werden zum einen quantitative Faktoren wie CpGRPs und Rabatte sowie zum anderen qualitative Faktoren wie z.B. der richtige Umfeldfit und aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeformen berücksichtigt. Fünfzig hervorragend ausgebildete Spezialisten, sowie exzellente Tools bilden dabei die Grundlage für die erfolgreiche Kampagnenoptimierung.

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Insight & Analytics

Carat arbeitet in allen Forschungsfragen eng mit Dentsu Aegis Resolutions, dem auf Consumer Insights und Werbewirkungs-Analysen spezialisierten Unternehmen des Dentsu Aegis Networks zusammen. So stellen wir sicher, dass wir unseren Kunden maßgeschneiderte Forschungslösungen bieten, die unmittelbar in den Workflow integrierbar sind. Das bestätigt die unabhängige RECMA-Bewertung, die Carat drei Mal in Folge mit der Bestnote für Tools ausgezeichnet hat. Wir analysieren die Wirkung von Werbung auf das Verhalten von Menschen und ermitteln den ROI mit ökonometrischen Modelings. Die Modeling-Ergebnisse liefern die Grundlage für Media-Mix-Optimierungen und ROI-orientierte Werbedruck-Ableitungen. Für mehr Consumer Insights führt Carat jährlich die Consumer Connection Study (CCS) durch. Für die CCS werden allein in Deutschland über 10.000 Personen zu Touchpoints und Lifestyle befragt. Carat Kunden haben die Möglichkeit, in Nachbefragungen vertiefende Markeninformationen für Marketing und Media zu erheben.

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OOH & AMBIENT

Die wachsende Mobilität der Bevölkerung, sich veränderndes Medianutzungsverhalten und die zunehmende Medien-Konvergenz machen Out-of-Home Medien zu einem wichtigen Bestandteil erfolgreicher integrierter Kommunikationskonzepte. Die OOH-Kommunikationsspezialisten unserer Schwesteragentur Posterscope, der weltweit führenden Agentur für Out-of-Home Kommunikation, arbeiten kontinuierlich daran, ein Verständnis für die Rolle von Out-of-Home in der heutigen vernetzten Kommunikationswelt zu schaffen und Out-of-Home Kampagnen für unsere Kunden nachvollziehbar und verantwortungsvoll umzusetzen. Ihr klares Verständnis für neue Technologien und das Verhalten der Konsumenten out-of-home sowie die Kombination beider Komponenten, ist die Voraussetzung, um immer wieder neue innovative und effektive Kommunikationsmöglichkeiten für unsere Kunden out-of-home zu schaffen. Regelmäßige Auszeichnungen durch den Fachverband Außenwerbung mit der PlakaDiva, dem wichtigsten deutschen Preis für strategisch und kreativ überzeugende OOH-Kommunikation, bestätigen unsere Arbeit.

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Strategy

Im Bereich Strategie bieten wir unseren Kunden ganzheitliche, integrierte Kommunikationsstrategien für ihre Marken. Wir sind überzeugt, dass nur konsumenten-zentrierte Strategien nachhaltig zum Erfolg führen und haben mit unserem integrierten Strategie-Ansatz ICP einen Prozess entwickelt, der dieser Überzeugung Rechnung trägt. ICP verknüpft die Erkenntnisse unserer eigenen Markt/Media-Studie (n = 10.000) mit dem Know-How und der Erfahrung unserer Planer und Strategen und bietet unseren Kunden damit inspirierte, überraschende Strategien auf einem soliden Datenfundament. Die wichtigsten Bausteine unserer ICP-Strategien sind neben der Definition der "wertvollsten Konsumenten" vor allem eine präzise Analyse des Entscheidungs-Prozesses des Verbrauchers (Journey) sowie im Planungsteil der Strategie ein integriertes Eco-System, das verdeutlicht, wie alle Maßnahmen in Bought, Owned und Earned Medien aufeinander einzahlen und zusammenwirken.