Krušovice: Sponzor IIHF 2019

2019

Lední hokej patří v České republice mezi nejpopulárnější sporty. Zejména Mistrovství světa v ledním hokeji se každoročně těší obrovskému zájmu fanoušků napříč celou českou populací. 

Krušovice jsou oficiálním sponzorem Mistrovství světa v hokeji již od roku 2015. O pozornost fanoušků v průběhu hokejového mistrovství ale soupeří celá řada dalších značek. Mezi ty nejznámější patří Plzeňský Prazdroj jako sponzor národního týmu nebo Škoda Auto, sponzor IIHF.

Mistrovství světa v ledním hokeji 2019 se odehrávalo na Slovensku a všechny zápasy národního týmu byly zcela zaplněné českými fanoušky. To pro Krušovice představovalo obrovskou příležitost, jak využít dlouholetého partnerství s IIHF a stát se v očích fanoušků klíčovým partnerem MS 2019 nejen na televizních obrazovkách ale i přímo v místě konání šampionátu.

CZ
E 30% YoY Sales uplift in April

Zodpovědnost za přípravu komunikační strategie a následnou realizaci celého projektu převzal tým Dentsu RedStar, který pro tuto příležitost aktivoval celou řadu expertních týmu, působících v rámci skupiny Dentsu Czech Republic. Klíčovým úkolem celého projektu bylo s využitím stávajícího konceptu: "Tvoje Království" zajistit, aby Krušovice vzešli ze souboje značek, usilujících v rámci Mistrovstvím světa v hokeji 2019 o přízeň fanoušků i celé české populace, jako jednoznačný vítěz.

Zvolený strategický přístup propojil všechny marketingové aktivity značky Krušovice související s Mistrovstvím světa s cílem podporovat fanoušky českého národního týmu po celou dobu konání šampionátu.

Již v březnu byla představena spotřebitelská soutěž o volné vstupenky na šampionát. Soutěž byla komunikována prostřednictvím reklamních spotů v televizi, rádiu, na internetu, na sociálních sítích, ale také prostřednictvím venkovních nosičů nebo na obalech speciální edice piva Krušovice.

Hlavními hrdiny soutěže byli "komentátoři hokejových utkání", které představovali známí komentátoři rádia Kiss. 

Každý den bylo možné vyhrát 2 vstupenky zasláním speciálního kódu prostřednictvím Chatbota na Facebook Messengeru nebo s využitím pro tuto příležitost speciálně vytvořené micro-site. 

 

V průběhu Mistrovství světa v hokeji se komunikace Krušovic soustředila nejenom na fanoušky u televizních obrazovek ale i na ty, kteří se rozhodli podporovat český národní tým přímo v místě konání šampionátu.

"Fanoušci na dálku" se vedle klasické spotové reklamy potkávali se značkou piva Krušovice prostřednictvím netradiční spolupráce s Českou televizí. Krušovice sponzorovaly elektronickou tužku a dále se podílely na speciálním projektu "Království mezi reflektory".

Značka Krušovice se objevovala i na sociálních sítích, kde chatbot komentoval výsledky jednotlivých zápasů a různé další události ze šampionátu, na digitálních bannerech společně s informacemi o probíhajícím mistrovství, v tištěných televizních magazínech nebo v rámci rádiové soutěže o speciální multipack piva Krušovice. 

Fanoušci, kteří se za svým týmem vydali přímo do dějiště Mistrovství světa mohli využít informací o aktuálních událostech na dynamických bannerech, umístěných přímo ve fanzóně. Nebo se nechat navigovat po celém šampionátu prostřednictvím aplikací a chatbotu na sociálních sítích.

Náročná realizace přinesla očekávané ovoce. Propojení masmediální komunikace v tradičních médiích, speciálních operací, komunikace na sociálních sítích, spotřebitelských soutěží a využití nových technologií se ukázalo jako velice efektivní řešení pro velkou brandovou kampaň. 

Zvolená strategie se projevila na růstu všech sledovaných marketingových ukazatelů: Communication awareness, Spontaneous brand awareness a Purchase intent. Nejdůležitějším ukazatelem pro každého zadavatele jsou ale prodeje. A právě zde zabodovala naše multikanálová kampaň nejvíce. Ve srovnání se stejným obdobím roku 2018 zaznamenal pivovar Krušovice 30% nárůst prodejů. 

^Nahoru