阿迪达斯Originals #这就是我#

上海

如今,很多中国的年轻人都害怕因遭受他人评判、被贴上“奇怪”的标签、或被看成“异类”之后而失去真正的自我。为了支持原创并使中国青年群体重塑自信,找回真我,adidas Originals为那些想要彰显个性,渴望表达#这就是我#的年轻人整合了传统、非传统媒体和活动渠道。

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$ 53% 服饰销售额增长

BRIEF

对于这个活动,我们目标受众是可以影响大众的时尚和文化的潮流引领者。他们将对那些害怕受人评判、被贴上标签、被看成异类的年轻人具有巨大的影响。

要获得成功,广告的创意和媒体的发布需要有一定煽动性并且确实可行。

嗨,我在这里,

#这就是我

insight

adidas Originals品牌个性不明确导致熟识度不高。虽然有着很高的品牌认知度,但却难转化成品牌熟识度和购买意愿。挑战在于消费者并不完全明白品牌代表的涵义。

Originals崇尚的是街头文化,而在尊重权威及维持和谐的中国传统文化观念下,人们活在先人后己的压力中,感觉自己的行为必须遵循一定的社会规范,而不是遵循自己内心的真实想法。

这成为了此次活动的任务,来解决这一矛盾。Originals会成为鼓励人们为自己的独特而骄傲的品牌。我们相信原创,即使是对那些受到批评和嘲笑的人。让那些被贴上怪异标签的年轻人秀出自己的个性,大胆表达 #这就是我#,并号召其他人加入,一起向全世界展现真正的自我。

SOLUTION

为了实现品牌表现个性化和独特性的创意,我们将媒体策略细分成三个阶段。

第一阶段:制造话题

活动前期,我们运用涂鸦广告来制造话题,引发人们对#这就是我#的好奇和关注,同时采用阿迪达斯的品牌代言人,如范冰冰、陈奕迅等,对活动进行支持并让他们在其个人社交网上发布相关内容来支持和扩大我们的活动征集。

第二阶段:鼓励个性

整合了电视广告片、生活风尚类平面和数字媒体。在零售店内设置了#这就是我#互动式手机拍照框,顾客可以有机会重新设计#这就是我#的平面广告,然后上传他们的照片,有机会赢得奖品和参加最终派对的邀请。

第三阶段:集体欢庆

活动的最后,阿迪达斯在上海举办了一个包括明星代言人在内的超过1600人的声势浩大的派对,在全国引起了轰动。同时,根据消费者在店内、巴士巡游以及上传至网站的照片制作而成的视频也首次面世。

$ 53% 服饰销售额增长
w 61% 人会选择Originals系列
r 12% “具有个性”指标提升12%
E 78% 鞋类销售额增长

阿迪达斯Originals是一个蕴含无限可能的品牌,倡导着“自信表达自我”的品牌理念。营销活动#这就是我使品牌深刻触达中国消费者内心,为其提供了展示个性的绝佳舞台。凯络凭借在策略性创新、绩效表现提升和数字媒介领域的卓越领导力,使阿迪达斯始终在中国消费者心中占据重要地位。

Simon Millar 营销副总裁,阿迪达斯中国
金奖

金奖

中国广告长城奖-媒介营销奖 2015

+2 其他奖项

2015第8届金投赏创意奖 - 银奖
2015中国4A金印奖 - 银奖

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