SPÉCIAL RICARDO AU JAPON

2013 | CANADA

Le Japon est le troisième importateur du porc du Québec après les États-Unis et la Russie. Pourquoi ? Ils en apprécient la qualité et la saveur. 

DANS LES MÉDIAS CA
$ 20 % augmentation des ventes selon les coupes et lors de l’offensive

LE BRIEF

L’objectif des Éleveurs de porcs du Québec était de trouver des tactiques leur permettant d’identifier, en épicerie, ses produits avec une étiquette porc du Québec. De plus, il fallait considérer les enjeux marketing suivants :

• Ennoblir le porc du Québec
• Mettre le porc en tête de liste (top-of-mind);
• Fidéliser les consommateurs au porc d’ici;
• Assurer que les détaillants proposent le porc du Québec.

LES OBJECTIFS

La grande idée : un partenariat jamais vu où Ricardo a pour la première fois accepté d’apposer son logo sur les emballages des coupes du porc du Québec.

Cet exploit a pu être réalisé grâce à un long processus de travail qui a débuté par une association avec Ricardo pour son magazine Spécial Japon.

Deux marques inspirantes partageant de mêmes valeurs : la créativité et l’innovation.

 

 

LA SOLUTION

Pour convaincre le consommateur que le porc du Québec est une viande de qualité supérieure et polyvalente avec ses 32 coupes disponibles, la stratégie a été de s’associer avec une marque forte, a grande crédibilité dans le domaine culinaire, Ricardo. Le porc du Québec profite ainsi d’un transfert d’équité entre les deux marques et gagne en crédibilité aux yeux du consommateur.

Les Éleveurs de porcs du Québec ont travaillé de concert avec l’équipe de Ricardo pour que celui-ci développe un dossier spécial Japon dans lequel il a intégré des produits québécois, dont le porc du Québec, au Japon. Leur association, réalisée suite a de nombreuses négociations, positionne Ricardo comme ambassadeur du produit tant a l’international qu’au Québec.

Ricardo est un des plus importants influenceurs dans le domaine culinaire au Québec. Le porc du Québec, suite a son partenariat, a choisi de concentrer ses efforts médias sur toutes les plateformes de la marque Ricardo afin de profiter de la crédibilité du chef.

Le porc du Québec s’est donc assuré qu’un dossier spécial soit développé et publicisé par l’équipe de Ricardo. Il s’est ensuite collé a celui-ci sur toutes les plateformes disponibles, autant en intégration qu’en placement publicitaire commercial.

Crédit photo : Ricardo / Les Éleveurs de porc du Québec

$ 20 % augmentation des ventes selon les coupes et lors de l’offensive
E 30 % augmentation de l’achalandage sur le site web du porc du Québec
w PRIX Meilleur Utilisation des Magazines Prix Média 2014
Q PARTENARIAT INCROYABLE avec Ricardo l'une des marques les plus estimées des Québécois
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