RONA EST HOCKEY

2014 | CANADA

Comme chaque année, RONA, entreprise fièrement québécoise, profite de son partenariat avec les Canadiens de Montréal pour renouveler son soutien à l’équipe. 

Au printemps 2015, la présence des Canadiens pour la première ronde des séries éliminatoires fût confirmée. Tout Montréal vibrait au rythme des performances électrisantes de son équipe de hockey.

C’était le moment parfait d’activer cette commandite sportive.

CA

LE BRIEF

La cible de RONA est une cible principalement constituée d’hommes, rénovateurs et fervents amateurs de hockey incluant les Canadiens de Montréal.

Les panneaux numériques dans la grande région de Montréal informaient la population que RONA, comme eux, avait à cœur la performance de notre équipe.  Le timing était tout indiqué pour encourager le CH en cette période excitante des séries éliminatoires où la ville est hockey.

LES OBJECTIFS

L’activation créative suivante avait pour objectifs :
- D’accroître la proximité de RONA envers les Québécois
- De faire évoluer la perception de RONA vers une dimension plus créative afin de se démarquer
- Renforcer l’attachement à la marque

Travaillant à l’intérieur d’un budget limité, les efforts d’activation ont été mis sur la maximisation de la thématique de la campagne de peinture et l’utilisation des médias déjà planifiés. Une campagne de Right-Time-Marketing a donc été déployée sur les panneaux numériques qui offraient une agilité créative et permettaient à RONA d’adapter facilement et rapidement le créatif afin d’encourager l’équipe.

Ces activations rappelaient le partenariat de RONA avec les Canadiens de Montréal de façon pertinente et ludique ainsi que son attachement à l’équipe lors de périodes clés et décisives.

LA SOLUTION

C’est en misant sur des articles distinctifs de son industrie qu’une campagne d’activation de cette commandite a été déployée à travers une stratégie innovante.

Sur des panneaux d’affichage numériques, RONA a déployé une campagne mettant de l’avant la variété de couleurs de peinture offertes en magasin. Les couleurs choisies sur ces panneaux ont permis à RONA de démontrer son support à l’équipe.

- En saison régulière: on pouvait lire sur les panneaux numériques: La ville est: bleu, blanc, rouge, les couleurs de l’équipe étant illustrées par les teintes bleu, blanc et rouge.

- En séries: les teintes de couleurs sur les panneaux de RONA changeaient en fonction de l’adversaire du Canadiens. Les couleurs des Sénateurs d’Ottawa figuraient sur les panneaux: bleu, blanc, rouge vs noir, blanc, or pendant la ronde 1. Pour la ronde 2, les couleurs présentées étaient celles du Lightning de Tampa Bay: noir, blanc et turquoise.

Crédit photo : RONA / Astral Affichage

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