LE BUT ÉTAIT BON

2014 | CANADA

Le 28 avril 1987, Alain Côté se voyait refuser un but par l’arbitre Kerry Fraser. Ce but fait maintenant partie du folklore de la ville de Québec et garde encore aujourd’hui sa capacité à unir les gens de la Capitale Nationale.

En réunissant les 3 acteurs principaux de cette grande tragédie, notre stratégie média était de remettre à l’avant-plan de l’actualité locale cette histoire datant de plus de 25 ans. Nous avons donc approché les plus grands médias d’influence afin d’assurer une visibilité crédible à la nouvelle campagne de Réno-Dépôt.

DANS LES MÉDIAS CA
$ 130 % d’augmentation des ventes comparé à 2013 pour la même période

LE BRIEF

Au mois de juin 2014, après plusieurs semaines de rénovation, Réno-Dépôt faisait la réouverture de ses 3 magasins de la ville de Québec.

Ces travaux ayant été réalisés pendant les meilleurs mois de l’année soit au printemps, nous devions redoubler d’efforts pour compenser les pertes de la première moitié de l’année tout en faisant face au leader du marché : Canac.

LES OBJECTIFS

En misant sur le côté historique des faits, nous avons développé des opportunités journalistiques pour chacun des personnages afin de les exposer, de les faire parler au maximum et ainsi augmenter la portée du message.

LA SOLUTION

Pour assurer un impact maximal à la campagne, nous avons misé sur les leaders média du marché. TVA nous octroyant déjà une excellente portée, des intégrations dans Salut Bonjour et Sucré Salé ont été négociées en plus des différents reportages dans les nouvelles et TVA était là.

La même stratégie a été appliquée en radio avec la station #1 sur le marché : CHOI RadioX. Des entrevues ont été réalisées en plus de plusieurs mentions en direct des animateurs qui se sont laissés emporter par la vague Réno-Dépôt. En imprimé, un éditorial dans le Journal de Québec a été négocié présentant la réunion des 3 acteurs. Ce dernier n’a pas pu passer à côté du sujet de l’heure, présentant la nouvelle à la UNE sous forme de bandeau éditorial.

Pour compléter la campagne, nous avions aussi une présence dans les hebdos et sur les autobus de la ville. De plus, pour respecter le ton provocateur de Réno-Dépôt, nous avons soutenu la campagne au moyen de panneaux d’affichage, s’assurant de couvrir chacun des 3 magasins Réno-Dépôt, mais surtout en s’assurant que notre présence à Québec soit remarquée par des panneaux près des 16 magasins de Canac.

Crédit photo : Réno-Dépôt / Le Journal de Québec / Dominic Arpin / Le Huffington Post

$ 130 % d’augmentation des ventes comparé à 2013 pour la même période
E 99 % d'augmentation de transactions comparé à 2013 pour la même période
U 12 % d'augmentation du panier moyen comparé à 2013 pour la même période
w GRAND PRIX Meilleure campagne de moins de 250 000 $ Prix Média 2015
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