Hop-Ép@rgne

2014 | CANADA

Au printemps 2014, Desjardins a lancé une toute nouvelle application pour attirer les adeptes du mobile âgés de 18 à 35 ans. L’application proposée, Hop-Ép@rgne, réunit deux qualités recherchées par les utilisateurs de cette tranche d’âge: c'est rapide et c'est le fun.

CA
E 25 % d’augmentation d’utilisateurs en 4 semaines

LE BRIEF

Le milieu des institutions financières est en pleine transformation et Desjardins cherche à favoriser la rétention de ses membres. Le programme Avantages Membres vise à souligner les avantages concrets à être membre chez Desjardins.

L'OBJECTIF

Les moins de 25 ans ne voient aucune différence entre les différentes institutions financières. Cette cible demandait à être convaincue avec des messages originaux et diversifiés.

LA SOLUTION

L’agence a développé une campagne stratégique pour supporter le lancement et le maintien de la campagne Avantages Membres de Desjardins. Au total, l’agence a mis sur pied au-delà de 20 tactiques différentes afin de démontrer une vingtaine d’Avantages à être membres chez Desjardins.

Avec ces 20 offensives différentes, chaque Avantage Desjardins a pu bénéficier d’exécutions créatives et de positionnements contextuels.

 

Les offensives les plus marquantes ont été :

- Les vidéos virales des Surprises Desjardins
- La campagne radio Hop Épargne
- L’article de publicité native sur La Presse+ pour l’Avantage succession

Crédit photo: Desjardins / Jean-François Thériault, photographe

E 25 % d’augmentation d’utilisateurs en 4 semaines
$ 30 % d’augmentation des transferts bancaires Hop-Ép@argne
v 475 000 visionnements des capsules
Q Un taux de notoriété supérieur à la moyenne
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