Lancement bâton de hockey RBZ

2012 | CANADA

Le lancement d'un nouveau bâton de hockey fait rarement les manchettes. C'est précisément pourquoi l'objectif principal de CCM Hockey était de souligner le lancement du bâton de hockey RBZ d’une façon unique afin d’augmenter sa notoriété de marque sur le marché canadien.

DANS LES MÉDIAS CA
E 14 000 enregistrements au concours sur Xbox selon Xbox, cette campagne fut la plus réussie au Canada

LA CAMPAGNE

L'objectif principal était de souligner le lancement du bâton de hockey RBZ en augmentant la notoriété dans le marché canadien.

Considérant l’engouement de notre cible pour les jeux vidéo et de la concordance de dates entre le lancement du bâton CCM- RBZ et le lancement du jeu NHL 2013, un incontournable pour les amateurs de hockey, la plateforme Xbox était tout indiquée pour déployer notre stratégie. De plus, des études fournies par Xbox nous mentionnaient que plus de 50% des joueurs de la NHL 2012 sur Xbox jouent au hockey dans la vraie vie ce qui confirmait la pertinence de cette plateforme pour le lancement.

Exécutée en trois phases, la stratégie consistait a accroître la notoriété de la marque et du produit, en tandem avec le lancement NHL 2013 sur les consoles vidéo. Nous avons de plus visé des moments ou l'intéret de la cible serait tourné vers le hockey soit au cours des séries éliminatoires et lors du début de la saison. Avec plus de 47 000 visionnements et 31 000 téléchargements du bâton virtuel CCM-RBZ, cette campagne fût la plus réussie, selon Xbox.

Crédit photo : CCM / XBox / NHL

E 14 000 enregistrements au concours sur Xbox selon Xbox, cette campagne fut la plus réussie au Canada
E 5,5 M impressions
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