LANCEMENT AJUSTO

2013 | CANADA

La catégorie assurances présente plusieurs défis : il s’agit d’un secteur dépourvu d’intéret où le prix est le principal vecteur d’achat et  les promesses de tarifs sont impossibles à formuler et les différentes compagnies d’assurances sont souvent perçues à parité.

DANS LES MÉDIAS CA
& 20 000 adhésions au programme en seulement 6 semaines de campagne

Le brief

Desjardins Assurances souhaitait se différencier de la compétition en offrant un produit exclusif qui récompenserait la bonne conduite automobile. Il s’agit d’Ajusto, un dispositif installé dans la voiture qui permet au conducteur de prendre le contrôle de ses assurances automobile en mesurant son comportement routier, lui offrant ainsi un rabais en fonction de ses réelles habitudes de conduite.

LES OBJECTIFS

Les objectifs de communication étaient de créer rapidement la notoriété du nouveau Programme Ajusto; faire connaître ses avantages; assurer des visites sur le nouveau site internet d’Ajusto; et déclencher la demande de soumission.

Le principal enjeu lors du lancement était de faire connaître cette nouvelle technologie (UBIP), très peu connue au Québec sans générer trop de préoccupations (respect de la vie privée, perception de risque d’augmentations de prime).

 

 

 

LA SOLUTION

L’innovation et l’exclusivité du programme Ajusto justifiaient un déploiement à la fois large dans sa structure et focalisé sur l’axe.

Le mix média a été élaboré en conséquence avec des formats traditionnels pour assurer la notoriété d’Ajusto : 15 secondes télé, 30 secondes radio, côtés d’autobus, superpanneaux, abribus. La créativité média venait faire la démonstration de l’axe de communication et l’amplifier.

Crédit photo : Desjardins

& 20 000 adhésions au programme en seulement 6 semaines de campagne
Q 32 % taux de notoriété atteint en 6 semaines ce taux grimpant a 42 % a la fin du deuxieme trimestre
E 104 000 Visiteurs uniques sur le site ajusto.com Selon Google Analytics, impressionnante portée directement attribuable a la campagne
w GRAND PRIX Meilleure utilisation du média dans une initiative marketing Prix STRAT 2014
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