32 COUPES, 32 ÉMOTIONS

2012 | CANADA

Le grand défi pour le porc du Québec était de faire migrer un produit générique vers une marque reconnue et valorisée. Il fallait encourager les consommateurs et les intervenants liés au domaine alimentaire à considérer le produit, l’endosser et en parler.

Des propriétés exceptionnelles, jumelées à des médias conventionnels exploités judicieusement, ont permis aux Éleveurs de porc du Québec de s’intégrer à des environnements et des contenus non traditionnels, créant un impact 360 sans précédent.

 

DANS LES MÉDIAS CA
$ 879 % augmentation des ventes selon la coupe et la banniere, lors de l’opération tactique

LE BRIEF

Le dumping et l’absence d’étiquetage fragilisent les parts de marché. Nos objectifs étaient donc de :

• Mettre le porc en tête de liste (top-of-mind);
• Faire connaître la versatilité du porc du Québec via ses 32 coupes exclusives;
• Fidéliser les consommateurs au porc d’ici;
• Motiver les détaillants à favoriser le porc du Québec.

LES OBJECTIFS

La force derrière la stratégie a été de mettre à profit les médias de masse pour générer de la notoriété et aussi pour faire la démonstration de la versatilité du porc du Québec.

Nous avons ciblé les amateurs de cuisine et les foodies qui sont les plus susceptibles d’essayer des nouveautés et partager leurs découvertes.

LA SOLUTION

Une analyse en profondeur des tendances de consommation a démontré qu’aucun média n’a été efficace pour atteindre la cible a travers sa passion: la bouffe et la bouffe! Nous avions besoin d'offrir des recettes gourmets de porc pertinentes et tendances. Aucun média n’a été en mesure de respecter ces paramètres.

Deux grandes idées ont inspiré la campagne: la création d'une plate-forme de support original développé par l'agence et les Éleveurs de porcs du Québec, le livre de recettes « Le cochon, du museau a la queue », et la pleine intégration de porc du Québec dans l’émission de téléréalité « Et Que ça saute! » sur la chaîne de télévision conventionnelle Vtélé.

Crédit photo : Les Éleveurs de porc du Québec / VTélé

 

$ 879 % augmentation des ventes selon la coupe et la banniere, lors de l’opération tactique
w BRONZE CASSIES 2014
w PRIX Stratégie Média Prix STRAT 2013
w PRIX Hors-norme, approche hors-média et Mix-média + de 250,000 $ Prix Média 2013
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