« D'OU PROVIENNENT LES IDÉES ? » UN RETOUR SUR LE FESTIVAL INTERNATIONAL DE LA CRÉATIVITÉ DE CANNES

2014-06-20

Apres avoir assisté a tant de conférences, toutes inspirantes, avoir bu les paroles de créateurs géniaux, assisté a des forums, a des séminaires, avoir vu des récipiendaires exploser de fierté aux cérémonies des Lions, une seule question peut nous rallier : d’ou proviennent nos idées?

ody giroux carat canada cannes 2014
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De la bonne idée pour un repas ce soir a une bonne idée d’une activité le weekend ou encore pour le choix du film a regarder, nous ne pouvons rien faire sans une idée. Quand vous avez une bonne idée, c’est une merveilleuse journée. Vous jetez l’idée sur papier et vous ne l’oubliez plus. Des idées arrivent en petits fragments, une a la fois et c’est en la retournant, un côté a la fois que l’on peut constituer une grande idée, celle qui fera le tour du monde ou qui deviendra un échec ou un refus et qui finalement permettra l’essai d’un angle différent et qui pourra peut-etre finir par gagner un Lion a Cannes!

Le Festival international de la créativité de Cannes est fantastique pour se ressourcer. A chaque année, des themes précis reviennent et deviennent des concepts vedettes a surveiller : l’an dernier, le contenu et les médias sociaux ont fait sensation sur le tapis rouge alors qu’en 2014, place au neuromarketing, a la mobilité et a la créativité en s’attardant bien sur au contenu au passage.

Mais tous les conférenciers, du moins ceux que j’ai visités, ont utilisé le mot IDÉE ! C’est le point central, le point de ralliement, le mot clé bien plus que créativité puisque sans idée, il n’y a pas de créativité.

Nous contrôlons nos idées et notre temps mais nous ne sommes pas les seuls a qualifier de bon ou de mauvais notre travail. C’est le consommateur qui décide, qui décide si notre idée en vaut la peine.

Nous devons rebooter notre pensée
Nous devons rebooter notre pensée et la façon que nous percevons le monde qui attend les nouvelles idées. Il n’en tient qu’a chaque créateur en agence – et créateur média bien sur - chez le client ou encore du côté des médias a ouvrir leur esprit et a essayer; essayer du nouveau car que signifierait « innovation » si ce n’est que trouver l’idée révolutionnaire ?

Il n’en tient qu’a chaque créateur en agence – et créateur média bien sur - chez le client ou encore du côté des médias a ouvrir leur esprit et a essayer; essayer du nouveau car que signifierait « innovation » si ce n’est que trouver l’idée révolutionnaire ?

Apres avoir assisté a toutes ces conférences, le fil conducteur demeure l’idée.

Infopresse a parlé d’audace, de courage, de souplesse et d’authenticité cette semaine qui sont les alliés des grandes marques. La chef de la création de Calvin Klein, Melisa Goldie, a une approche qui s’appuie sur 4 vérités durables : chercher la simplicité, danser avec la controverse, élever la tension et embrasser les cultures. Il y a 34 ans lorsque la pub des jeans avec Brooke Shields a été lancée, ces 4 vérités ont été l’inspiration tout comme celle avec Kate Moss qui a contribué a lancer sa carriere. Ces 4 vérités aussi étaient a la base une grande idée. Une grande réalisation n’est pas facile a atteindre. Cela ne vient pas si facilement. Ironiquement, danser avec la controverse comme le veut si bien Calvin Klein dans ses communications lui a permis de connecter avec ses consommateurs. La controverse attire les idées, ça veut dire que vous etes modernes, que vous etes présents, de votre temps et que vous vous intéressez. La controverse veut dire que vous écoutez et que vous avez une opinion. Cette opinion vous attire une idée.

Nous pouvons tous etre créateurs d’idées. La passion, l’altruisme et l’inspiration sont impermanents alors nous avons toujours un grand besoin de reconfigurer notre mental et visualiser autre chose que ce que l’on voit et nous aider a ouvrir nos yeux et mieux nous sentir a accueillir des idées.

Dan Lin qui a lancé LEGO le film a cru en son idée audacieuse. Cette ouvre nous confirme que la pub est de l’art. Il y a une personne derriere cette création et une idée derriere cette personne.

Jason Silva, futuriste, techno-philosophe repousse les limites de l’imagination et explique la provenance des idées par la façon dont l’avenir du monde change et comment ces changements ouvrent des possibilités illimitées. Il explore des domaines comme la nanotechnologie, la biotechnologie et la conscience étendue (extended consciousness). Jason Silva est un de mes coups de cour du festival de la créativité. Il nous permet d’avoir une nouvelle perspective sur les idées : il permet un redémarrage complet de paradigme et d’ouvrir les portes a une réflexion plus créative. Sa recette est simple : reprogrammer la façon dont nous voyons le monde.

Si lire plus de 25 fois le mot idée vous a provoqué ou crée une tension, et bien vous avez passé le test!

Bravo a nos récipiendaires canadiens 2014, vous faites notre fierté et bravo a toutes les futures idées qui émergeront pour gagner davantage de Lions a Cannes l’an prochain !

Cet article a d'abord été publié sur Infopresse.

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