Activia adopte un nouveau positionnement de marque

2016-10-25

La marque Activia de Danone dévoile son nouveau positionnement de marque avec le lancement de L’Équilibre en soi, une campagne multiplateforme d'envergure signée Y&R Group à l'international et Taxi à l'échelle nationale.

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Avec L'Équilibre en soi, Activia entend utiliser la santé et la nutrition pour toucher un groupe de consommatrices plus jeunes, les femmes de 29-39 ans. En mettant de l’avant les bienfaits des produits Activia, l'offensive véhicule le message que lorsque le corps et l’esprit ne font qu’un, les femmes sont mieux positionnées pour trouver «L’Équilibre en soi».

«La campagne constitue un virage stimulant et sans précédent pour Activia, puisque nous demandons aux consommatrices de considérer de façon globale ce que représente la marque dans leur vie, mentionne Geneviève Bolduc, directrice du marketing de Danone Canada. Notre nouveau positionnement à l’échelle mondiale nous permet de maintenir notre bassin actuel de consommatrices, tout en devenant plus pertinents aux yeux des femmes plus jeunes. Celles-ci se préoccupent de leur santé et s’efforcent de faire des choix sains, tout en optant pour une approche de bien-être globale.»

Emballage redessiné

L'opération s'accompagne aussi d'un nouvel emballage, qui affiche un logo redessiné, une nouvelle police de caractères et une approche plus moderne afin de mettre les ingrédients en vedette. Des communications en magasin, présentant les caractéristiques des produits, soutiendront le nouvel emballage.

Nouvelle présence sur les médias sociaux

L'initiative compte aussi sur des investissements web, lesquels sont effectués en partenariat avec Rogers. Activia lance ainsi un nouveau compte Instagram, @activia_canada, avec une stratégie de contenu qui s’étend à la page Facebook @ActiviaCa, par l'entremise des mots-clics #EquilibreEnSoi et #ActiviaCanada.

Activia s'est aussi associée à neuf ambassadrices du Québec et du Canada anglais pour qu'elles incarnent, chacune à leur façon, «L'Équilibre en soi». Au Québec, la journaliste mode Lolitta Dandoy, l’entrepreneure Andréanne Marquis, la médaillée olympique Marianne St-Gelais et l’actrice, directrice et productrice Mariloup Wolfe participent à la campagne.

Des vidéos originales, regroupées dans la série «Femmes d'équilibre», mettront en vedette chaque ambassadrice. Elles y partageront leur point de vue sur ce que représente, pour elles, être en équilibre. La série sera soutenue par de l'investissement publicitaire dans les médias sociaux, notamment par des publications promotionnelles sur Facebook et des vidéos commanditées sur Instagram.

Les ambassadrices participeront également à du contenu publicitaire, alors qu'un article sera publié dans les numéros imprimés et numériques de novembre des magazines Châtelaine, Flare et Loulou.

Finalement, la campagne se décline aussi en un message télé de 30 secondes, en vidéos en ligne de 15 et 30 secondes, en un partenariat avec 10 influenceures du web et en une commandite de la soirée Women of Influence, le 27 octobre prochain à Toronto.

Annonceur: Danone/Activia
Stratégie mondiale et création: Y&R Group
Stratégie canadienne et création: Taxi
Numérique: Bam Strategy
Médias sociaux: Carl
Production vidéo: Pilaar
Médias: Carat
Relations publiques: Danone, National
Publicité aux points de vente: Publicis

Cet article a d’abord été publié sur Infopresse.

Couverture de presse Carat Canada :

LOULOU, Andréanne, femme d’équilibre

Infopresse, Une campagne d'envergure pour Activia

Grenier aux Nouvelles, Activia adopte un nouveau positionnement de marque

Châtelaine, La série Femmes d’équilibre

Châtelaine, Women InSync − achieving balance within (article disponible en anglais)

Marketing Mag, Activia brand positioning shifts from function to emotion (article disponible en anglais)

Flare, Sasha InSync: How Fitness Blogger Sasha Exeter Found Inner Balance (article disponible en anglais)

LOULOU, Lolitta insync (article disponible en anglais)

 

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