Wien leuchtet lila

2016 | Österreich | AT

Die große Milka Live Collage

AT

brief

Die Bewerbung der neuen Sorten Milka Collage Himbeere und Milka Collage Karamell.

Insight

Die Zielgruppe liebt Open Air Events und Veranstaltungen von Milka haben auch in der Vergangenheit schon für regen Zustrom gesorgt. Interaktiv und auf spielerische Weise mit der Marke und ihren Produkten zu interagieren schafft eine engere Markenbindung und hat zeitgleich einen hohen Unterhaltungsfaktor. 

Solution

Am 11.3. und 12.3.2016 konnte man sich in Wien, im Museumsquartier, fotografieren lassen und wurde dann erst mit zwei anderen Personen zu einer kleinen Collage sowie anschließend mit allen anderen Teilnehmern zu einer riesigen #milkacollage verschmolzen.

Diese Collagen wurden an die Fassade des Leopold Museums projiziert. Den Teilnehmern wurde eine einmalige und atemberaubende Live-Projektion geboten, bei der wirklich jeder ein Teil davon sein konnte. Mit Hilfe eines Facebook-Events sowie Radioankündigungen gab es für beide Tage über 1400 Zusagen.

Alle Teilnehmer konnte ihre personalisierte #milkacollage Tafel mit nach Hause nehmen. Proben der Sorten Himbeere und Karamell gab es vor Ort ebenfalls zu verkosten.

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