Sag es mit Milka Pralinés

2015 | Österreich | AT

Die interaktive Kampagne für #sagesmitmilka Pralinés kombiniert OOH erfolgreich mit mobilen und digitalen Medien. Stärkeres Bewusstsein für die Produktpalette, Steigerung von Website-Traffic und Online-Bestellungen, glückliche Teilnehmer und neue potenzielle Kunden waren das Ergebnis dieser kreativen Kampagne.

AT
w über 1.000 Teilnehmer in einer Woche

BRIEF

Milka ist für seine Tafelschokolade berühmt, aber andere, kleinere Milka-Produkte sind nicht so bekannt.

Kaum jemand weiß, dass Milka auch Pralinen produziert und dass es sogar vier verschiedene Produkte in diesem Bereich gibt, zu den jeweils passenden Anlässen: I Love Milka, Kleines Dankeschön, Herzlichen Glückwunsch und Alles Gute.

Außerdem bietet Milka im Online-Shop die Möglichkeit an, die Pralinenschachteln mit einem Bild und Text zu personifizieren. Weil die Kunden nichts davon wussten, wurde der Service aber nur selten genutzt.

INSIGHT

Die Zielgruppe ist viel unterwegs, informiert sich über OOH-Medien und lässt sich oft durch Rabatt-Coupons zum Kauf großer Mengen verlocken.

Wir nutzen diese Insights, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen: Eine Kombination aus Promotion und Verteilung von Gutscheinen für den Online-Shop steigerte die Zugriffszahlen auf die Milka Webseite und die Bestellungen für personalisierte Pralinenschachteln.




SOlution

Drei Bus-Stationen an stark frequentierten Plätzen in Wien wurden komplett im Milka-Design gebrandet. In den Stationen gab es zusätzlich große HD-Screens statt den normalen Citylights. Außerdem wurde auch ein Beamboard-Screen an einem bekannten Platz in Wien gemietet.

Schritt 1:
Zwei Promotoren bei jeder Stationen haben Leute dazu animiert, ihre Glückwünsche oder Nachrichten an ihre Liebsten zu schicken. Nachricht und Foto wurden mit einem iPad gemacht.

Schritt 2:
Direkt nachdem die Nachricht samt Bild abgesendet wurde, sind diese für Tag und Nacht auf den Screens zu sehen gewesen.

Schritt 3:
Alle die mitgemacht haben, haben ihr Foto und einen Gutschein für den Milka-Online-Store per Mail bekommen. Damit hatten die Teilnehmer nochmal die Möglichkeit, sich ihre persönliche Milka Pralinenschachtel zu designen.

w über 1.000 Teilnehmer in einer Woche
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