MasterCard Priceless Cities

2015 | Österreich | AT

Städtereisen sind in – und ohne Kreditkarte kaum mehr denkbar. MasterCard setzte auf diesen Trend und bot allen MasterCard Karteninhabern spezielle Vorteile in ausgewählten City-Destinationen. "Unbezahlbare Erlebnisse, die mit Geld nicht aufzuwiegen sind" stand als Motto über dem Programm. Die Plattform Pricless Cities bündelt nicht nur exklusive Angebote, sondern stellt auch ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal zur Konkurrenz dar.

AT
w 5.078 Gewinnspielteilnehmer In nur 4 Wochen

Brief

Der Mastercard Zielgruppe ein unbezahlbares Online-Erlebnis verschaffen, mit dem sie zu einem Teil der Priceless Cities Experience und in weiterer Folge zu Gewinnspielteilnehmern werden. Die MasterCard Produkte von Konkurrenzprodukten abheben, indem das Priceless City Programm Bestandskunden und möglichen Neukunden angeboten wird.

INsight

Um die Zielgruppe durch die Priceless Consumer Journey zu leiten, wurden alle Stufen der Consumer Journey bedient: Durch Online Banner auf nationalen Premium Reise- & Nachrichtensites wurden die User zur MasterCard Microsite mit dem Gewinnspiel weitergeleitet. Dieses beinhaltete die korrekte Zuweisung eines Fotos zu einer der Priceless Städte. Aber die Priceless Experience ging viel weiter – alle Gewinnspielteilnehmern bekamen zusätzlich einen tripwolf Reiseführer Coupon Code – ein unerwartetes (und damit Priceless) Geschenk, denn es konnten Reiseführer von mehr als 500 Destinationen weltweit downgeloaded werden.

Solution

Nichts ist so „Priceless“ wie der Gewinn einer Reise. Wir haben – der Zielgruppe entsprechend – eine digitale Kampagne aufgesetzt, die auf einem Gewinnspiel und einer Kooperation mit Tripwolf fusst. Basierend darauf haben wir eine 4-Stufen-Mechanik entwickelt, um das Priceless Experiences wahr werden zu lassen:

1. Online banner auf nationalen premium Reise- und News-Sites

2. Beim Klick wurde man zur MasterCard Priceless Cities Microsite geleitet, wo das Gewinnspiel gefeatured war: Die Teilnehmer mussten Bilder von Städten (=Priceless Cities) richtig zuordnen.

3. Sobald die Gewinnspielteilnehmer ihre Kontaktinfos eingegeben haben, bekamen sie als Priceless Reward einen gratis digitalen Reiseführer von Tripwolf (Coupon-Code für 500+ Städte weltweit)

4. Mit der Anmeldung zum Gewinnspiel wurden die Teilnehmer auch automatisch Teil der Priceless Cities Community

w 5.078 Gewinnspielteilnehmer In nur 4 Wochen
r 4.973 Coupon Downloads Auf Tripwolf
v 30,6 Mio. AdImpressions und 100.000 Klicks in 4 Wochen
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